亚马逊封号潮蝴蝶效应：华南卖家没落了？(2)

一位业内人士表示，“投资机构已经开始调查跨境电商品牌的风险他们投资。包括重新审视他们的估值，甚至一些大卖家的上市计划可能会受到质疑。”朱秋成也坦言：“资本进入跨境电商会产生一定影响，商家最大的担忧之一就是数据安全和风控问题，资本会慎重考虑."

不过，也有另一种声音表示封号可能对首都影响不大后期市场对跨境公司的投资热情。谭家荣解释说，从上半年的资金数据来看，已经超过了去年全年的金额。据白鲸出海不完全统计，2020年国内跨境电商项目共获得6个融资，但今年上半年多达23个。其中，DTC也成为最受资本青睐的赛道，共有12个DTC海外项目获得融资。 “Anker和SHEIN抓住了某个历史阶段的红利，在某些方面也成功走出了圈子，引发了大众对海外品牌和独立站的讨论。因此，资本市场对跨界投资的热情——封禁后期的边境企业还是值得期待的。”说。

如何理性看待标题争议？

一场“行业血战”已经拉开帷幕。对于经历过多次较量的跨界老人们来说，可能早就习惯了“冠名场面”，从2018年的“214冠”，到2019年的“525冠”，再到“新晋”。年头衔”在 2020 年，但为什么大多数是？跨境卖家在封号事件中有些淡定，很少有人站出来诉苦。他们如何才能公平、可观地评价这个称号对行业的影响，更深远的意义是什么？

这一次亚马逊关店了，listing级别的销量已经伤了筋骨，尤其是在行业。针对精品店卖家更是“暴力”。 “精品店卖家更容易被招进来的原因，关键是精品店模式更容易打造爆款，带动店铺量。因此，卖家专注精品品类还是存在的通过黑科技等手段，通过店铺或商品排名的动机、虚假评论的操纵等来美化Listing。另一方面，泛类的权重相对较低，不占优势，容易“被忽视了，这将在这次禁令事件中产生负面影响。弱，但提供了切入精品业务的机会。”朱秋成分析道。

谭家荣告诉后朗学派：“现在随着科技的发展，过去的很多宣传路径已经逐渐失效。消费者团体也开始使用更多的工具来测试虚假评论。从本质上说，亚马逊本轮的封禁和打压，确实是在维护自身平台的公平性。”

然而，对于这次封禁事件，大部分卖家吐槽——亚马逊的机制更像是一个黑匣子！解释权在平台上，卖家很难理解什么行为，什么时候触发平台底线靠的就是一次次的“尝试”，面对突如其来的产权危机，卖家付出了惨痛的代价，而这无非是对平台生存最基本原则的诠释，也就是合规经营；但另一方面，这起事件也暗示着跨境电商，卖家对平台的依赖越大，不确定性的风险就越大。

"一旦被封，复职的可能性几乎为零，这是一种不忍ble痛，从重伤到元气不等，相当于直接判了‘死刑’。不排除存在“过失杀人”的情况。更难的是，“中招”后，上诉之路艰难。 ”卖家房利美说。

后浪派认为，虽然跨境电商卖家比较合规，我也希望对跨境电商平台进行规范和监督，比如通过中国电商法，完善跨境电商的细节。卖家方或平台方，必须严格规范，让卖家提出合理诉求，完善维权渠道，有法律依据。

谭家荣基于海外电商模式的三个阶段进一步解读：

一个红利期：早期卖家利用供应链的优势通过站内gr为平台电商的竞争者创造巨大的经营优势oup 模型，从而发展起来。

第二是效率期：第一阶段盈利的卖家有两个发展方向，一个是是通过横向发展，不断增强平台品类的优势优势。所以，早期的店铺卖家希望每个品类的畅销品都是自己的店铺；第二个发展方向是以SheIn和Anker为代表的海外品牌。 Anker依靠产品研发和创新打造自有品牌，而SHEIN则通过独立站构建前端获客和后端供应链能力，将用户掌握在自己手中。

第三是现阶段：2020年的爆发式增长将带来大量资金跨界边境电子商务 新的期待，也有压力和变化。如果要给现在下一个定义，那就是价值的撤回——对于大多数平台卖家来说，除非平台卖家实现了热销的转型，否则很难在亚马逊的平台逻辑下实现用户留存。

文章来源：《华南地震》 网址: http://www.hndzzz.cn/zonghexinwen/2021/0816/971.html